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321直播购物节 | 美妆商家必看版

整体背景-淘宝直播年度【S级】大促


整体玩法规则:

https://www.yuque.com/tbzb/help/gyecy0

商家特训营:

https://www.yuque.com/tbzb/help/hxdf8k


>>>【对外 商家版】整体活动玩法ppt????????????

????2020直播购物节方案2.3(商家版).pdf


一 会场素材招商及会场提报【截止时间均为:3月16日晚12点】

整体招商及审核规则:https://www.yuque.com/tbzb/help/soumx8


1 外围招商素材报名链接【全员均需报名】

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000


温馨提醒:未提交商品素材报名的,无法在直播会场展示。可以理解成:利益点,品牌名称,白底图,logo,联系人手机号这几个填对了就ok,其他详见FAQ。


2 购物节会场招商素材报名链接(被邀约的核心商家定向报名入口):

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000


3 特色直播间报名【选择性参与】

包括但不仅限于:新品首发,代言人直播,线上云发布会)


特色直播间提报链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/VQDwJsMg  



二 玩法 | 直播裂变券参与及教程【选择性参与】


直播裂变优惠券是通过大额优惠券吸引消费者分享直播进而获得大额优惠券的玩法,裂变优惠券可以帮助商家和主播通过权益吸引更多用户进入直播间。


直播裂变店铺券不计入最低价,能帮助商家和主播无负担运营直播间。


目前裂变券支持商家在直播间投放自己名下店铺的裂变优惠券,也支持商家/主播投放其他合作店铺的裂变优惠券,裂变优惠券拉回的所有用户均为回到直播间,可以帮助主播/商家的直播间在直播期间获得更多的用户。建议主播和商家在直播间进行口播引导,效果更佳。


直播裂变券详情及教程:https://www.yuque.com/tbzb/help/qyxcgb



三 商业化 | 主互动+品牌直播日【选择性参与】


3.21主互动(招财猫)玩法及招商规则:https://www.yuque.com/tbzb/help/zg48zg



重点:本次招财猫的商家权益在以下几个方面做了全新升级:

  • 流量升级:本次互动默认配置所有直播间(仅针对特殊情况去除);公域流量升级保证店铺(主播)强曝光;
  • 强任务引导关注保证一定的进店转粉效率:招商品牌独享互动任务;
  • 用户礼包的品牌冠名透出,增加曝光机会,提升用户心智

玩法流量入口:


3.21品牌直播日招商说明:https://www.yuque.com/tbzb/help/gr396p

1、玩法简介-招商合作

适用场景:品牌活动的主战场,针对新品发布或者热点大事件进行联合营销


2、商家和主播权益

1)站内资源扶持

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2)线上线下传播引爆,超级明星助阵,天团主播大集结

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3)直播新玩法:
品牌专属沉浸式互动体验,定制气泡,1+N直播间,直播间冠名,态度答题

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4)标准化商业服务方案:
  • 严格的天团主播筛选,实力帮助品牌打造高效流量通道,助力引导品牌曝光及销量
  • 优质认证营销服务机构全案执行


FAQ


1 直播购物节和行业活动,时间重合的时期,是否计入最低价?

答:行业侧品类券是否计入最低价以品类券的规则为准,直播店铺裂变券不计入最低价,但品类券直播店铺裂变券是可以叠加优惠给消费者的,请商家小伙伴认真计算优惠逻辑。


2 直播会场素材报名后,和行业活动(如全球健康节,进口日等)时间重合的时期,商品打标是怎么样的?

答:直播会场的打标仅限于会场内标题前的透出,不在商品页进行打标,与行业活动打标不冲突。


3 报名审核通过之后就可以进直播购物节会场吗?

答:是的,届时活动期间会做个性化的透出。


4 分享裂变券的商家有时间要求吗?

答:分享裂变券会场要求每天开播都必须发放裂变券


本次活动报名后可以撤销吗?

答:若报名直播间商品,则会场审核通过后无法撤销报名。


6 如果我已经成功报名活动会露出在频道栏目么?

答:单个商品已经报名会场且审核通过的,根据直播间挂活动打标商品的阈值60%以上,则该直播间在外围露出


7 同一个商品可以报名活动多个子活动入口吗?

答:如果报名直播购物节,则不能参与百亿补贴。其他并行的新势力周和新风尚活动可以同时报名。


8 商家状态是审核通过的,但商品报名信息还没有通过,这样是继续等待审核就可以了吗?

答:是的,商品在报名时间内可以持续报名,后续涉及到素材和利益点修改,可以在线编辑商品后,再提交审核。


9 会场招商入口,请问官方建议单商家是报多少个商品?

答:建议店铺多个核心商品报名,会场会个性化分发。


10 报名了行业会场的活动还需报名外围的活动吗?

答:需要分开报名。


11 为什么我不在会场报名的名单吗?

答:会场报名的商家为定向邀约的核心商家,如果不能报名,就不在可报名的名单范围内。


12 外围报名的商家可以在哪里透出?

答:会场猜你喜欢的双列流个性化透出。



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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

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