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2月26日-28日直播清仓活动

直播清仓—商家报名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507505290000


商家报名须知:

报名过程中请务必勾选玩法(品类券)否则商家自动审核不通过.

【风险提醒】1、领券满300减30,纯为商家出资,计入历史最低价2、领券满300减30支持多个直播间商品使用,根据商品实际成交金额在单笔订单占比最终核算商家承担实际金额. 


商家操作指南:

https://www.yuque.com/tbzb/help/ra7uw0


一、活动介绍

活动主题:直播清仓——好货甩一波,价格吓一跳

活动时间:2020.2.26 00:00:00-2020.2.28 23:59:59

活动资源:手淘首焦、直播频道焦点、中插等资源.


二、活动节奏安排:

2020.2.26 00:00:00-2020.2.26 23:59:59王者排位赛 (领券满300减30|跨直播间)

2020.2.27 00:00:00-2020.2.27 23:59:59 大咖连麦品牌+天猫商家排位赛(领券满300减30|跨直播间)

2020.2.28 00:00:00-2020.2.28 23:59:59商家自播+天猫商家排位赛(领券满300减30|跨直播间)


三、活动玩法:

(1)王者排位赛玩法:

2020.2.26 00:00:00-2020.2.26 23:59:59期间,结合淘宝直播强心智的“王者排位赛”,建议参与排位赛达人选择清仓货品(天猫商品),在26日成交额在100万以上的前10名达人和销量在50万以上的前50名达人可获得确定性资源;



(2)大咖连麦玩法:

活动将定向邀约100名TOP达人和12名以上明星,达人直播间在2020.2.26 00:00:00-2020.2.26 23:59:59期间,上架50%以上的天猫清仓商品在直播间里可以在会场露出,且需添加连麦的方式进行互动.通过报名内容评审,可以在会场有机会获得确定性资源位!

玩法参与对象:达人主播播+商家主播



(3)天猫商家排位赛赛道划分:

具体二级类目划分参考:https://www.yuque.com/tbzb/help/zfno8i

主播准入资质:定向邀约根据2月1日-2月10日成交金额TOP200

商家准入资质:天猫商家,天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则


直播清仓赛道划分

主播天团

大牌女装

大牌男装

大牌箱包

大牌潮鞋

大牌内衣

大牌运动

大牌珠宝

大牌家电

大牌美家

大牌母婴

大牌家装

家装导购员

服饰导购员


(3)商家参与品类券玩法:

1、在2020.2.26 00:00:00-2020.2.28 23:59:59期间,商家需通过报名参与领券满300减30|跨直播间玩法

玩法参与对象:仅限商家主播

2、商家报名过程中请务必勾选玩法(品类券)否则商家自动审核不通过.

3、风险提醒:领券满300减30,纯为商家出资,计入历史最低价

4、领券满300减30支持多个直播间商品使用,根据商品实际成交金额在单笔订单占比最终核算商家承担实际金额. 

5、品类券本次可报名参加的类目详情:仅限女装、珠宝饰品、 男装、箱包、奢品自营、运动户外、手表眼镜、内衣、家居家纺、男女鞋、童装童鞋、消费电子(共计12个类目)


玩法权益名称

跨直播间满减

跨店满减(对比)

权益档位

满300减30

满300减30

支持单笔订单权益是否叠加

不每满,单笔订单满600减30

每满,单笔订单满600减60

是否需要领取优惠券

是否与其他权益叠加

是否计入历史最低价

计入历史最低价

计入历史最低价

领取渠道

仅在直播间可以领取优惠券

无需领取优惠券

出资形式

纯商家出资

纯商家出资



四、 活动招商要求  

(1)商家报名要求:

【温馨提醒】商家报名过程中请务必勾选玩法(品类券)否则商家自动审核不通过.

1、招商对象:天猫商家

2、招商类目:仅限女装、珠宝饰品、 男装、箱包、奢品自营、运动户外、手表眼镜、内衣、家居家纺、男女鞋、童装童鞋、消费电子(共计12个类目)

3、参与要求:需要天猫商家在直播过程中需要自行录制宝贝讲解;  

4、报名价格要求:低于一口价即可

5、报名活动商品数量:10款以上

(1)商家主播基础要求:

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》;  
-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;  
-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;  
-商家报名商品不涉及廉政调查;  

-拥有直播发布及浮现权限; 


(2)达人主播基础要求:

-拥有直播发布及浮现权限;  
-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值;  
-近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值;  
-主播具备一定的综合竞争力;   

-根据2月1日-2月10日成交TOP100主播定向邀约  

-要求达人直播间需要挂清仓商品10款以上


(3)会场及频道资源准入规则:

1、2月1日-2月20日开播天数>10天以上

2、每天开播时长大于3小时

3、商家直播间挂至少5款以上报名活动通过的商品



 (3)直播间要求:  

1、要求更新封面图:模版待更新

2、要求直播间参与活动商品备注“领券满300减30|跨直播间”

3、2月26日-2月28日需要在主播中控台满减设置选择“直播清仓”活动,



五、报名及审核时间及报名入口:

商家报名时间:2020.02.14 00:00:00-2020.02.21 23:59:59

商家审核时间:2020.02.15 00:00:00-2020.02.25 23:59:59

达人明星定向邀约时间:2020.02.17 00:00:00-2020.02.20 23:59:59


商家报名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507505290000



六、激励方式:


(1)2020.02.27 00:00:00-2020.02.27 23:59:59期间,根据2020.02.26 00:00:00-2020.02.2623:59:59成交额排序,成交额在100万以上的前10名达人和销量在50万以上的前50名达人可获得确定性资源;

(2)2020.02.27 00:00:00-2020.02.28 23:59:59期间,以商家自播为主,要求品牌店铺从2月24日起进行私域传播;

对于2020.02.27 00:00:00-2020.02.28 23:59:59期间有商业化引流量级TOP10有确定性资源奖励.


七、活动会场的楼层结构:


日期

2月26日

00:00:00-23:59:59

2月27日

00:00:00-23:59:59

2月28日

00:00:00-23:59:59

主打

类目

女性用户(女装、女鞋、珠宝饰品、箱包、奢侈品)

主打男性用户(男装、运动户外、手表眼镜、男鞋)

主打生活仪式感系列(内衣、童装童鞋、逛街、家居家纺)

活动主题

1. 女装——清仓好货一件不留

2. 珠宝饰品——狠心剁手最佳时刻

3. 箱包——包你心花怒放

4. 奢品自营——不吃土不出国就购它

5.男女鞋——出门这配色真的爱了

6. 内衣——把人迷得满眼小星星

7.逛市场——一手好货,直击批发价

8. 商圈门店——线下自提,小省运费一笔| 拒绝纸盒,环保从我做起

1. 男装——改造男友土味穿搭

2. 运动户外——跳起来 瘦下去 免疫力提上去 | 八块腹肌、马甲线这里领

3. 男女鞋——出门这配色真的爱了

4. 消费电子——提高生活质量

5. 手表眼镜——剁手党一站购齐

 

1. 童装童鞋——你的童年我的童年好像都一样

2. 家居家纺——高质感家居好物

3. 奢品自营——不吃土不出国就购它

4. 商圈门店——线下自提,小省运费一笔| 拒绝纸盒,环保从我做起



DEMO图:




八、活动管控规则

淘宝直播市场清仓活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求;天猫商家应遵守《天猫商家营销准删除的内容:2月26日-2月28日报名入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求;主播应遵守《内容创作者管理规则》删除的内容及相应活动要求;遵循公序良俗原则,营造积极健康诚信的活动环境,不得以不正当方式获得活动利益。
2、商家、主播违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。
3、在淘宝直播市场清仓活动过程中,被排查到的异常订单数据将不计入排名统计,且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施;同时,淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。
4、为保障消费者在本次2020年淘宝直播市场清仓活动中的购物体验,在活动过程中,我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品,或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的,淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。
5、商家、主播报名2020年淘宝直播市场清仓活动且审核通过后,不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定,淘宝直播将有权视情节严重程度,对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。
6、活动注意事项:
A、淘宝直播可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整。这样会容易导致播放异常,注意事项:保证全程都相关变动或调整将公布在规则页面上。用pc推流或者全程都用手机推流。
B、平行优惠计算规则:请特别注意营销工具计算规则,避免资损。
https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self



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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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