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2月20日亲子日活动规则

一、活动说明

活动主题:亲子日——开学季&亲子防疫

淘宝直播每月A级垂直行业活动之一,主推母婴、亲子相关产品上新、促销

活动时间:2019年2月20日10:00---24:00(计分时段,不要熬夜,养足精神备战哟)

 

活动目标:直播间开播,直播间吸粉、直播引导成交金额

活动级别:A级

参与主播类型:主营领域是母婴行业的达人主播与商家主播均可参与(店铺2月10日-13日连续开播满3天(每天不低于2小时,没有违规行为,退款率不超过平台平均水平;)

主营商品类目范围:

童装/婴儿装/亲子装

玩具/童车/益智/积木/模型

童鞋/婴儿鞋/亲子鞋

奶粉/辅食/营养品/零食

婴童用品

婴童尿裤

孕妇装/孕产妇用品/营养

 

二、本期玩法

1、玩法汇总

2月20日:排位赛+手淘直播主题带,要求大家在活动日封面图统一打“亲子日”角标

 

亲子日封面图角标logo下载????角标400x400-红色版本.psd

 

2、【活动标签】

符合要求的天猫商家打“暖春战疫-品牌好货”

符合要求的集市商家打“暖春战疫-优选好货

符合要求的达人打“暖春战疫-优选达人”

注意:打日常标签也不影响排位计分

 

 

2、各玩法细则

(1)排位赛

2月20日,10:00-24:00点全时段排位PK

赛道共7个,分别为商家端-童装、童鞋、玩具、婴童用品、奶粉孕产赛道;

达人主播参与母婴主播榜(母婴垂直主播)

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋母婴商品不低于70%,如违反的直接剔除赛道。

本次排位有开播权限,且有浮现权的母婴行业商家和2019年双11、双12、年货节期间主营一级类目为“母婴”的达人自动报名自动报名,无需人工报名;

商家排位赛赛道为报名入口名称,直播数小蜜可查询预计在2月15日(如何使用直播数小蜜详细见:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

钉钉搜索“直播数小蜜”,输入userId,进行查userId,查询方法:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505


 

(2)淘宝直播频道

新增亲子日频道,当天发布亲子日频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【亲子日】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为母婴);其中2月1日~2月16日开播满10天的商家和母婴垂类主播,GMV成交前10名、新增关注前10名、直播间观看前10名会给予额外焦点图的曝光


(3)天猫直播会场
2020年2月15日-2020年2月21日 符合要求的天猫商家会在会场个性化展示

 

商家和主播无需报名即可直播亲子日频道内容和赛道PK。在本期活动内努力开播并且成绩优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得日常母婴资源位曝光,以及3月21日起的淘宝直播购物节资源位曝光。

 

 

三、 参与门槛及要求

(一)参与门槛: 

【活动商家要求】

1、 所有天猫和集市的母婴类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》

4、 商家入驻所需要的所有资质;

 

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,2月20日播全天母婴商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

5、符合上述基本条件的母婴专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

 

【活动商品要求】

直播间商品必须为母婴商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非母婴商品超过30%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

 

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

 

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

 

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

 

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

 

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

 

(五)刷分处罚

若发现账号在8月20日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

 

四、FAQ

 

1、亲子日直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到2月20日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/BKk4d9pFE

举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推母婴类商品的要求

4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

5、内容必须围绕开学季&秋上新主题吗?我做不到怎么办?

需要,如果您直播间商品不符合这个条件,可以放弃本活动。

6、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

7、参加20号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是亲子日标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

答:可以

10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?

答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询

如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505



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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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