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春节大联欢整体玩法与节奏

一、总体时间节奏

 2020年鼠年淘宝春节大联欢总体节奏如下:


2020春节项目-主播邀约方案.001.jpeg


1.主播拜年秀:2020.1.24(大年三十儿)10-20点,每2个小时为一位主播的拜年秀时间。


2.春节PICK秀:

日期:2020.1.25-1.30(大年初一-初六)

1)PK:每天3挡(12-13点,18-19点,20-21点);

2)晚间奖励赢的主播每天2位(22-23点、23-24点)


3.你是我的钻粉

日期:2020.1.25-1.30(大年初一-初六)

每天21-22点(重点)及其他白天可利用时间段


最后一行为主题:当日报名内容需要结合主题产出方案


二、招商规则

1.主播拜年秀

拜年秀:早10点-晚20点,每两小时一位主播上线分享自己的新年计划和心愿,为淘宝直播的用户准备丰厚拜年福利;

排期:每2小时一位主播开播

资源位:春节会场+频道内焦点图+中插+官方台(具体资源以最终排期为准),特别优秀方案弹窗资源位加持

报名地址:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/bOMAFYNN

【报名截止日期:1月9日20点】


2.你是我的钻粉

【玩法】主播互动宠粉发大奖 春节期间1月23日(大年二十九)-1月30日(大年初六),邀请全站的头部主播们每天开启宠粉过大年活动;

【直播内容要求】主播们准备关于和自己特色相关的内容作为态度题目,多数派得红包,少数派赢奖券福利,题目上限为30题,由主播根据自身特色特点出题; 
【参与主播】每天拟邀1-2名头部主播在内的20-50名主播开启答题玩法,并提前做排期和预告,主播们提前预热粉丝奖品和福利,邀请粉丝和自己一起过大年赢大奖;

【主播要求】

1)邀约对象1:头部主播/明星大咖

开播时间:⼤大年年初⼀一到初六,每晚一位⼤大主播21点-22点开播
要求和规范:

1、权益提供:参加项⽬的主播需要出资⾄至少10万元现⾦红包和店铺优惠券权益, 通过招商系统录⼊;

2、态度答题:主播直播间在春节期间可获得“态度答题”功能,主播⾃己出题让⽤用 户投票表态,直播期间由主播⾃己运营负责推题;

3、资源奖励:参与的⼤主播可获得初⼀到初六晚21点官⽅台流量1⼩时做活动, 主播提供现⾦红包量级高,还可以获得平台PUSH等更多资源奖励


2)邀约对象2:其他主播

开播时间:⼤年⼆十九到⼤年初六其他时间,所有主播均可开播“态度答题”功能参与宠粉,根据主播投⼊程度,平台可匹配资源和流量帮助主播加粉
要求和规范:

1、权益提供:参加项⽬的主播需要出资⾄至少2万元现⾦红包和店铺优惠券权益, 通过招商系统录入;

2、态度答题:同上;

3、资源奖励:同上



资源位:春节会场+频道内焦点图+中插+官方台(具体资源以最终排期为准),特别优秀方案弹窗资源位加持

报名地址:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/bOMAFYNN

【报名截止日期:1月9日20点】

3.春节PICK秀

待更新


三、整体流量入口说明

1、集团“春节”直播主会场;

2、手机淘宝app、主搜等页面引导直播主会场;

3、淘宝直播频道官方台

4、淘宝直播焦点图、弹窗、中插、独客APP坑等单账号奖励

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(以上为示意,最终以后续公告为准)

注意:上述部分流量入口根据看点素材算法个性化,如何获得这些流量的方法——创建直播看点:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9063844


四、活动期间内标签和封面图统一规范标准


待更新



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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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