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淘宝直播-双12百万掌柜大献宝活动规则

产地商家报名已开放:第五个模块,报名地址》》

产地主播报名请查看:第六模块,报名地址》》

产地服务商报名请查看:第七模块,报名地址》》

双12启明星报名入口》》

如何取userid:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8746978

一、活动介绍

1、活动时间:2019.12.1 00:00:00 -2019.12.12 23:59:59

2、品类范围:覆盖全行业品类

3、参与账号类型:商家主播&达人主播

4、活动级别:S级

5、活动玩法节奏:

①活动时间节奏:

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②核心玩法:

-直播间连麦PK(具体玩法详见>> 近期更新)

-短视频+直播结合预热具体玩法详见>> )

-产地优选直播间打标(具体玩法详见>> 近期更新)


③往期活动:

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③淘宝直播双12各行业、产业带活动排期image.png

重点产地明细:

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二、双12直播会场、频道展现和准入规则

1、以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

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2、双12直播会场及频道准入

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附:直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath




三、双12直播会场及频道标签

账号频道及标签

浮现位置

开放逻辑

双12产业带商家和主播

双12——XX产地好货


双12直播频道/双12直播会场

产业带商家

产业带主播

天猫双12打标商家

双12——双12品牌优选
双12天团主播(V任务专场)双12——双12达人优选

天团主播

集市双12打标商家(含会场和外围)双12——双12好货优选

*基本账号准入规则和名单公示时间同上,其他账号标签如常

标签后台生效时间:预计11月25日

标签前台生效时间:12月1日0点—12月13日0点


四、双12确定性重点资源规则

1、DEMO:

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

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2、12.1-12.9期间行业、产业带资源

内容类型内容举例

提报角色

资源类型举例

产业带主播

产业带优选的商家直播;

产业带主播(产地货品合作)是否到现场;

产业带

各行业小二及核心产地承办服务商


频道焦点图、频道中插、频道浮标等

产业带特色亮点内容

极致内容系列直播间

(极致主播、极致场景、极致表达、极致货品、极致权益)


各行业小二及核心产地承办服务商

频道焦点图、直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、弹窗

行业特色产地

行业特色亮点直播间

行业小二

频道焦点图、直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、弹窗

重点账号型重点商家/重点主播/重点明星

重点账号单独提报

直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、弹窗

预售能力排位PK

和当天以上产业带资源不重复,每个账号活动期间最多上3次

当天排位赛0-18点实时PK结果

当天实时数据排期

弹窗、直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图

产业带优选直播间节目单

明星大咖、品质好货、极致系列集合节目单

各行业小二及核心产地承办服务商

频道焦点图、频道中插

12.9-12.11期间资源

内容类型内容举例

资源类型举例

优先好货型跨店满减/直播券/趋势新品等主题带

频道焦点图、频道中插

重点账号型重点商家/重点主播

直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图


3、重点资源基础要求:

【重点资源基本准入门槛】

①有直播发布及浮现权限,且满足双12直播会场及频道准入要求;

③账号在11.12-11.27开播天数≥10天,且每日直播时长≥2小时;

④超级推荐项目参与商家和主播优先;

⑤限产业带报名商家、双12天猫商家、双12天团主播、双12集市嘉年华商家;

⑥11.9-11.10的资源,还须满足:月均直播间引导成交金额不低于50万。

平台将根据主播和商家直播引导成交等综合实力,择优录取,12月直播引导预售成交TOP账号优先。

(具体请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

⑦每个账号活动期间最多3次资源机会(除实时PK获得的资源);


【权益要求】

①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双12直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

②能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;


【商业引流要求】

超级推荐消耗金额不低于2000元,根据投入金额择优录取。

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流,还能享受官方流量宝奖励哦,淘宝直播——直播流量宝扶持计划:

https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v


【传播外宣要求】

传播渠道、形式、投入金额等,根据传播投入择优录取。


2、重点资源时间节奏:

①入选名单预计11月28日晚公示。(报名入口请关注直播行业小二另行通知,请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

②名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;


3、【重要】12.12当天准入要求、相关资源

(1)基本准入门槛

①有直播发布及浮现权限,且满足双12直播会场及频道准入要求;

②限双12集市嘉年华商家、双12天团主播、产业带主播及双12天猫商家;

③在11月开播天数≥20天,且每日直播时长≥2小时;在12.1-12.10每天开播,且每日直播时长≥2小时;

⑤超级推荐参与商家和主播优先;

⑥每个账号当天最多3次资源机会;

备注:如不再满足上述准入条件,或商家被活动去标,或出现特定违规情形的将予以清退。


(2)重点资源

*以下仅做参考,或根据实际情况微调。

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(3)权益要求

①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双12直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

②能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;


五、双12产地商家报名入口

(包含产地商家自播和货品合作)


1、产地商家定义

根据双12活动直播主打产地和货品品类(如上所示),货品有产地特性,所在地在产地范围内的淘系商家。

备注:不属于产地的商家,不需要报名,根据双12行业日分布开播即可,行业日当天会有分类目赛道;


入选的产地商家可获得的活动权益:

双12会场流量、产地标签流量、产地独立排位赛赛道、1-9日期间对应行业的产地直播资源位资格;优质的产地商家可以获得直播间打标;(具体权益的准入标准要求详见上方资源位规则)


①产地商家报名入口:待更新

②报名时间:

③注意:

务必提报要参与到直播间的所有货品,只有入选的货品,才能进入双12产地会场流量。

④产业带商家执行节奏:

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六、双12产地主播报名入口

1、双12产地主播类型:

①双12天团主播:无需报名,官方公布入选名单

双12产地主播:报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507045021051

③明星大咖产地守护人


2、双12主播执行节奏:

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七、双十二产地承办方报名入口

1、产地承办方定义:

面向双12活动产地,招募淘宝直播生态内合作伙伴(机构、基地、服务商等角色)作为活动当地的落地承办合作方,产地承办方基础资质要求,直播运营能力佳,有当地政府、货品和商家资源为佳;主播服务能力佳,有直播培训组织经验佳;


2、产地承办方职责:

1、协调当地政府、市场、媒体、商家、机构、主播等资源,落地产地活动;

2、推动产业带本地主播和核心商家开播;

3、盘点产地优质好货,与主播合作;


3、产地承办方报名方式

报名入口https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507045021051

截止时间:11.19日中午12点

时间节奏:

11.8-11.12

11.13

11.14-11.19

12.1-12.12

线上提案+报名

公布入选结果

承办方启动会议,盘点主播、商家和货品、PR资源、开展线下直播培训

落地活动

八、活动管控规则

1、淘宝直播12.12活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求;天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求;主播应遵守《淘宝直播管理规则》及相应活动要求;遵循公序良俗原则,营造积极健康诚信的活动环境,不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家、主播违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。(营销活动含内容营销活动)

3、在淘宝直播12.12活动过程中,被排查到的异常订单数据将不计入排名统计,且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施;同时,淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障消费者在本次2019年淘宝直播12.12活动中的购物体验,在活动过程中,我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品,或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的,淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家、主播报名2019年淘宝直播12.12活动且审核通过后,不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定,淘宝直播将有权视情节严重程度,对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

九、活动注意事项

1、 淘宝直播可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在规则页面上。

2、 平行优惠计算规则:请特别注意营销工具计算规则,避免资损。

https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self


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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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