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【双11直播预热及正式必看备战手册】

Hello各位:

双11预热期已进入倒计时啦,从双11预热直播侧玩法中抽丝剥茧,提炼出以下几点,务必认真阅读,并严格执行落地!


1、关于双11栏目标签选择

选择以下栏目标签,直播内容将流入到直播双11预热tab、直播双11预热会场和双11手淘首猜直播tab

目前双11栏目标签已生效,从11月1日开始,发起直播时按照以下栏目标签规范进行选择

无以下标签的商家朋友,按日常选择标签,照样参加双11直播!


账号频道及标签浮现位置
双11天猫商家双11品牌好货双11直播频道
 双11直播预热会场
 双11手淘首猜直播TBA
双11天团主播(V任务专场)双11达人好货(选完此标签后,系统校验V任务)
行业优选淘宝嘉年华卖家双11优选好货/优先好物



2、关于封面图模板及直播间侧边栏贴片统一规范

2.1、封面图模板:

为了突出大促氛围,11月1日~11月11日期间的直播,在直播封面图上传前,请在直播封面图添加双11直播氛围模板,但应严格遵守封面图规范进行。

若主播随意添加其他封面图素材或者在非双11期间添加如下规范素材,则直播无法发起,已发起的可能被拉停!!


双11直播封面图规范模板下载地址如下,请务必认真阅读下列附件中的规范和注意事项,请不要随意更换规范的样式及位置,根据直播间实际可以提供的权益,替换文案素材即可(字数不要超出模板)!!

注意:请主播自行确认添加的文案素材涉及利益点与实际提供的权益相符,若主播或商家违反相关法律法规,存在虚假、夸大行为,主播和商家需要自行承担相关责任!!!

模板下载请猛戳:>>>>

????双11预热及正式期直播封面图模版与规范.zip

https://alibabafont.taobao.com/ 阿里巴巴普惠体字体下载


双11直播封面图规范预览:

image.png

2.2、直播间侧边栏贴片

(如下PSD模板里的文案和利益点请根据自身情况,灵活调整,请注意用词遵守相关法律法规)

????侧边栏-天猫商家.psd

????侧边栏-主播或集市商家.psd


3、关于双11预热期排位积分规则

双11大促期间粉丝汇聚,为保障合理公平的排位秩序,11.1-11.10、11.11排位赛规则与日常不同。助力值和热度值在手机淘宝与淘宝直播APP两端分别累计。详情如下:

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分值(主要考核:新粉关注,商品引导加购或者引导成交情况等指标。);

热度值:主播直播间所有粉丝的助力分值总和形成主播的总热度值。


【11.1-11.10手机淘宝助力值计分规则】

赛道排名根据各直播间观看用户的关注、引导加购等情况实时换算助力值累计得出的热度值进行排名。

【11.1-11.10淘宝直播APP助力值积分规则】

粉丝通过淘宝直播APP产生新粉关注所产生的助力值会较手机淘宝翻倍;

粉丝通过淘宝直播APP产生的有效加购行为,暂不计入助力分。


【11.11手机淘宝助力值计分规则】

赛道排名根据各直播间观看用户的关注、引导成交等情况实时换算助力分值累计得出的热度值进行排名。

【11.11淘宝直播APP助力值计分规则】

粉丝通过淘宝直播APP产生新粉关注所产生的助力值会较手机淘宝翻倍;

粉丝通过淘宝直播APP产生的有效成交所产生的助力值计算同手机淘宝;


【特殊说明】

1.榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,以系统实际显示排位为准;

2.直播排位赛活动期间如被系统判定存在数据造假或作弊行为(包括但不限于通过刷单、炒作等形式,对直播的赞、关注、停留、分享、购买等数据造假或作弊),订单会不计入助力值;

在本次活动期间,如用户存在违规行为(包括但不限于数据作弊),淘宝直播将取消主播的参赛资格,并有权撤销相关权益,同时依照相关规则进行处罚;

3.淘宝直播平台可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在规则页面上,公布后依法生效。


【FAQ】

1、用户在11月10日通过直播间加购了商品,11月11日没有访问直播间,直接下单购买,计入11日当天主播直播间的助力分值嘛?

答:不计入,排位赛分值只计算当天通过直播间产生的行为;


4、关于双11预热期每日排位赛及赛道信息

目前双11期间赛道信息和名单已可以通过直播数小蜜查询!

小蜜赛道信息仅做参考,赛道公布后不可更换,若参与排位赛时上确定性资源,则赛后不给予任何奖励资源)

如何使用小蜜查询赛道:https://yuque.antfin-inc.com/docs/share/dc8fd39f-1651-449b-9fa2-8d00ae8de4cc#

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***温馨提醒:

双11预热期间(11.1-11.10)每天每个赛道TOP3有机会参与双11之后的直播频道焦点图资源奖励:

1、双11期间已经参加资源的不重复参与;

2、村播赛道TOP1参与;

3、候选账号根据双11当天的有效直播引导成交金额排名选择资源排期和位置;

4、一个账号最多一次奖励机会;

5、精品栏目榜以淘宝直播官方台的政策为准;


5、双11当天核心确定性资源PK规则

*以下仅做参考,或根据实际情况微调。

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6、关于双11(预热)期战报宣传统一模板

双11期间(10.21~11.11)战报,请务必使用平台官方指定的“战报模板”来进行传播,并且注意以下细节

(1)战报主KV视觉,以及淘宝直播logo、整体氛围色调不得修改

(2)可在PSD基础上针对主体账号的差异化(如主播名、店铺名、尾部二维码、插图等)做灵活调整修改

(3)战报尾部二维码需引流到各自账号直播间,或达人主页、店铺详情页。

战报模板PSD(含字体)下载地址:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAH0WSALOCyGTOwPaACAyNmQ3Nzk1ZTc3ZjY0ZDc1OTMwYWQwYzVhN2E4N2M3OQ 

密码: Mgc2



7、其他双11注意事项(待更新)

更多详细玩法规则请点击11.1-11.11淘宝直播基本规则  


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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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