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淘宝直播启明星计划

2019双11启明星玩法

双11明星助攻信息报备-仅报备无资源
https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/phMqm5q3

一、启明星天团

1.名单及v任务报价:
https://www.taobao.com/markets/daren/mingxing11?spm=a21xh.13395840.guanfangjingxuandaren.4.75a8627fe0R5gt&wh_ttid=pc

达人昵称-按首字母排序
Dalin不是Linda
Kakakaoo-阿沁
kenjijoel
Sasaaaa
敖犬
呗呗兔_
不懂老兮
曹颖
虫虫Chonny
仇仇-qiuqiu
大左
高露
何洁
胡楚靓
胡可
孔琳
寇乃馨
李艾
李晨nic
李东田
李静
李斯丹妮
李湘
李响
林依轮
零食少女
刘畊宏
刘维
刘璇
马薇薇
米粒妈伊能静
喵爷-吴淼
穆雅斓
钱枫
沈煜伦
石弯弯的小卖部
手边巴黎
田亮
田源
土豆Fancy
王祖蓝
肖骁Mix
小潘爱用物
邢晓瑶扛大刀
演员温碧霞
演员张陆
杨迪
姚星彤
张俪
张沫凡MOMO
主持人马可
左岩

 https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8128235.0.0.3a185eb7fkNzq5&postId=9300062

二、双11明星购物清单
面向启明星(自播/助攻商家或主播均可)招募直播方案。

名单及资源排期:

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具体玩法及要求如下:

双11明星购物清单.001.jpeg双11明星购物清单.002.jpeg双11明星购物清单.003.jpeg双11明星购物清单.004.jpeg双11明星购物清单.005.jpeg双11明星购物清单.006.jpeg双11明星购物清单.007.jpeg

三、启明星狂欢日11月4日-扩招

直播日期:11月4日全天(晚间时间已经很满,建议直播时间为19点之前,否则资源位PK后不一定能保证扶持)

内容主题:明星私人购物车分享
招募对象:
1.明星本人开播
2.明星去主播直播间助攻(主播为双11天团者)

3.明星去品牌直播间助攻(商家为双11天团者)
明星要求:正面形象,能带动直播间互动氛围,有站外流量引入能力灯
资源位:直播集合页+直播频道轮播图/中插,具体根据开播直播间量级、明星量级、投入资源等综合因素衡量PK)

报名通道:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505239113021

报名截止时间:10月20日闭眼前


启明星准入条件

1.一句话总结为:站外粉丝100w+(纯门槛,具体请看下方)且在专业领域有影响力的明星/KOL/媒体/自媒体,真实粉丝互动高。

如何查看已经入驻启明星计划的明星?
手机淘宝App打开直接搜索“启明星计划”即可查看。


2.三个方面满足其一即可:

跨平台:站外社交/内容/电商平台,有粉丝影响力及活跃度优先

跨身份:知名或有影响力的演员/歌手/艺人/医生/老师等

跨领域:某个(宠物/非遗/花卉/母婴等)领域的专家/达人,业界认可的,专业领域获奖者等


3.入驻类型分为:
明星:微博明星势力榜(榜单地址:
http://chart.weibo.com)-内地/港台/新星的近三月的TOP100,或有实时讨论热度的明星,或名字与形象让普通用户能认识的明星。
优先级:主持人、综艺咖善于直接互动的明星优先、长期稳定频次直播(至少每周直播1次)且有带货能力者优先,粉丝有购买能力者优先。


大咖:微博/微信/抖音/快手/蘑菇街京东等主播,带货能力TOP10优先。


此为准入条件,具体要求请看下一小节。



启明星权益资源

1.【频道资源扶持】
如以下表中内容无法达成,则可自行直播。

自行直播的基础扶持计划正在出炉中,请持续关注本文档。

23.png

相关疑问:
1.v任务目前启明星不抽佣,CPS分佣细则:
https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7862761
2.机构申请:https://www.yuque.com/tbzb/help/eg7em9
3.整体淘宝直播白皮书:https://www.yuque.com/tbzb/help/mx0n24


2.【共创资源】

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入驻流程及申请流程

一、【入驻流程】

0.准备
1)直播合同,用于平台确认艺人与运营者之间的唯一合法合约关系

2)授权运营函

模板下载地址:https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHztVALOBx7zLAPaACA4ZmJiZjFiZjBhNzc0YjViYTBkMmIzMTBlOTE5Zjc0Zg 密码: 7b6x

需要启明星本人签字的电子版上传至报名启明权限的淘营销星后台(后面步骤会看到链接)

3)录制启明星视频id
话术及要求:

具体要求: 话术:大家好,我是xxx。我已经加入淘宝直播-启明星计划。手机淘宝搜索“启明星计划”就能找到我啦!我在淘宝直播等你哦! 背景:人物居中,纯色,无杂乱背景 尺寸:横屏 像素:高清

确认启明星可加入后,发给@梅六 

4)启明星页面素材设计

模板及字体下载地址:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAGDgDALOBx7zLAPaACAzOGE0YzAzNDdmMTQ0YmQ3YjQ1ODIwNzljNTVjMGIwNg 密码: XWMv

参考案例:https://img.alicdn.com/imgextra/i4/2200834760225/O1CN01sMrAyS1DX5e3F9oga_!!2200834760225-2-daren.png(名字与人物头像有所重合)


1.入驻成为淘宝达人  

1)开通达人账号:登陆 https://we.taobao.com/  ,点击开通

2)申请对应认证:如明星认证等(特别注意:等待认证结果的同时把第二步申请启明星
如上两步详见:
https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide/guide/maeb50


2.申请加入启明星 

申请启明星绿色通道,如需要可以开通直播权限及浮现权限。

申请通道连接:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505239113021


3.试播

在首秀之前,必须在技术和流程上,运营团队进行试播不少于2次。


4.首秀及日常直播

1)启明星的首秀
非常重要,建议在第一次直播间中加入属于明星自己的元素,如娱乐/综艺/公益/明星好友等来助阵。
建议首秀放在每个月的明星直播周。

2)日常直播

每一场直播的目标要非常明确。


二、【资源申请流程】
1.资源申请通道(点击跳转)
每个月更新两次档期。

1.上半月(5日-20日)档期,申请截止日期为前一个月20日,每个月26日更新档期。

2.下半月(21日-次月5日)档期,申请截止日期为当月10日,每个月6日更新档期。每个账号每个自然周支持1次申请,请选择最重要的一场进行申请。

2.申请流程
1)资源位必须先申请且通过拿到官方答复后,再进行招商
。否则如先招商后申请遇到不能通过者,请自行负责。具体以官方公示为准。

2)如没有微博且自认为是大众耳熟能详的启明星,需要经过内部小二投票进行,5人投票制,3人通过则符合

3)提前两周申请资源位。如15日资源截止申请为1日,依次类推。提前7天确认资源位。不接受临时申请。

4)为了最大化启明星商业价值,上线资源位之前,当场直播和商家在v任务进行合作确认。提供v任务id,确认后方可进行投放。


3.如何知道是否审核通过
如报名通过,旺旺会接收通过信息,并在报名后台3天之内上传资源位素材,过期作废;如报名不通过,旺旺也会收到相关消息告知。


4.资源位模板下载
【明星来了】
明星日常直播的资源位模板下载:
https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHztUgLOBx7zLAPaACA1NTc1NWFhZDNjOWE0ZDg4ODQ2MmU0NjI4MjZmN2JiOQ 密码: Sktq


【大咖来了】

大咖日常直播的资源位模板下载:https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHztUwLOBx7zLAPaACA2NTE1MzcwODRlYjA0MGU5YmU2ODk4YzllMWQ2ODgyMw 密码: pNJN



直播案例

1.明星直播

屏幕快照 2019-07-05 18.02.19.png

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2.大咖直播

屏幕快照 2019-07-05 18.02.35.png

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专属营销活动

一、明星直播周

1.时间:每月下旬连续3天

  • 2019年1月日期:1月21日-25日(共计5天)
  • 2019年2月日期:2月21日-25日(继续5天)

  • 330直播盛典-明星直播日:3月24日
  • 4月明星直播周日期暂定:4月21日-25日
  • 5月明星直播周日期:5月22日-25日
  • 6月明星直播周日期:6月21-25日
  • 7月明星直播周日期:7月23-25日
  • 8月明星直播周日期:8月23-25日

2.明星要求:满足明星T1梯队,或优选带货明星,首秀明星优先,且配合行业专场招商。

3.资源位:弹窗+中插banner+活动集合页等

4.不开放报名,仅从已经入驻的启明星中选取


二、大咖星直播周

1.时间:每月7-9日(暂定)
2.大咖入选要求:首秀优先,历史直播数据优先,必须配合行业专场招商(如有)
3.资源位:对外公布标准+集合页+独客坑1+独客push(优选当天1位)


明星直播机构孵化及对接

一、纯明星运营机构

【入驻要求】

1)同现有机构入驻门槛:公司相关证件+明星机构介绍及运营方案(方案中必须体现申请明星机构的字样,且体现出现直播能力)

2)机构签约达人全部为启明星 


【考核】

1)每周开播率:100%(开播60min及以上算有效开播)

2)其他暂不计入考核: 签约数量 、观看、成交、佣金等。


二、明星合作指定机构
【定义】推荐产出优质启明星的内容制作公司、媒体、经济公司、 综艺制作公司与现有优质机构进⾏行行启明星合作。
以上公司如需要对接指定机构,请先进行信息提报,
提报地址点击此处。
淘宝直播 确定输送启明星list,层级。 

【目的】

激活已⼊入驻明星⼤大咖直播

【机构报名要求】

2019年年4⽉月以来,L2及以上 

【权益】

1)每个⽉月增加所在机构的主播的1次助攻机会

2)双11启明星天团直通

3)第⼀一时间获取明星⼊入驻list 

【考核】

9⽉月30⽇日前每个机构明星⾄至少签约2个,⼤大咖⾄至少5个。 


【机构报名地址】


明星直播间运营技巧

【人】

1.明星

1)配合度及意愿度,是否长期愿意在淘宝直播稳定开播。

2)善于表达分享。

2.运营团队

对接人-对明星的了解程度,对淘宝直播全程的了解程度。

助播-配合明星完成整场直播。最好是熟悉淘宝直播的腰部及以上主播辅助,善于抓住时机透露商品信息及优惠信息。

招商-善于匹配明星擅长的类目

场控-实时机动结合直播间情况做出调整

直播技术-稳定直播间的画面,信号等,能及时解决突发问题。

3.粉丝

1)明星的直播间氛围,一定需要亲生粉丝做氛围的打底,让粉丝跟着明星直播间的节奏,带着路人一起观看体验。

2)明星的粉丝群是否有专人维护,对粉丝分层有具体分析。

4.合作伙伴
每一场直播少不了商家的大力支持,如果能出现在直播间实时配合最佳。


【货】

1.明星对于货品的理解,是否认同货品的理念,并有真正的使用心得。

2.商品及所在店铺结合明星直播间的促销,店铺装修,优惠力度统一一致。

是否有性价比?

是否可以增加订单量?第一件说完,会有人在期待第二件?

是否可以打爆?


【场】

1.单场打爆

2.单品打爆

3.明星大曝光:多见于第一场明星首秀,或者明星好友来为明星本人加持的特殊case。


明星咨询钉钉群,群号:23194557(加群务必备注咨询明星,否则不通过)


启明星已审核场次及对应资源-随时更新


如果需要联系下列明星,请去v任务官方合作专区联系,点击跳转


特别说明:

1)如果如下已经公布的资源位,但是明星在数据表现不好,会立即取消之后的资源位扶持。

2)如遇当天活动,需要选品80%符合当日活动类目,否则资源撤销。

10月

请保持周播频次,并保持良好的转化数据,否则资源位有撤销的风险。

类型

启明星

开始时间

弹窗

中插

大咖

虫虫chonny

2019-10-07 19:30:00

\

22-24

明星

李晨nic

2019-10-08 20:00:00

20-21

21-22

明星

李响

2019-10-08 20:00:00

21-22

20-21

大咖

余潇潇

2019-10-09 19:00:00

2000-2030

20-21

明星

林依轮

2019-10-09 20:00:00

2130-2230

22-23

明星

杨迪

2019-10-09 20:30:00

2030-2130

21-22

明星

李响

2019-10-10 13:00:00

双十活动,资源由项目组提供

大咖

董子初

2019-10-13 19:00:00

20-21

21-22

大咖

虫虫chonny

2019-10-13 20:00:00

2200-2230

22-23

明星

钱枫

2019-10-13 20:00:00

21-22

20-21

明星

高露

2019-10-14 19:00:00

全球宠粉节活动,资源由项目组提供

明星

李湘

2019-10-14 19:00:00

全球宠粉节活动,资源由项目组提供

明星

李静

2019-10-14 19:00:00

全球宠粉节活动,资源由项目组提供

大咖

Kakakaoo

2019-10-15 19:00:00

2000-2030

21-22


Q&A

Q1.我有确定可以入驻的明星,下一步该怎么办?
回答:1)注册账号 2)去启明星申请权限后台提交 3)启明星钉钉咨询群告诉梅六已经提交,等待审核 4)审核通过后确定首秀时间,准备开播


Q2.空姐和主持人在某个短视频APP里有200w粉丝可以吗?

回答:职业不属于启明星的范围,是需要在垂直行业中有过百万粉丝的账号。

如母婴/美食/穿搭/数码等领域有影响力的达人等。


图片展示

021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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