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11.1-11.11淘宝直播基本规则

最新动态:

1、双11直播封面图模板10月20日版 (不影响超级推荐广告投放等)

>>>点击下载:????1-双11直播封面图模板.psd

可使用对象:所有主播和商家

实际应用效果参考:

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2、11月11日排位赛上线时间等注意事项

由于双11大促流量激增,淘宝直播11月11日的排位赛预计在11日凌晨2点开始上线,具体以实际上线时间为准。

双11当天直播频道核心资源,成交赛马的PK开始时间还是从11日0点开始,请您抓紧大促良机,11日0点开始尽早开播。

另外,11日当天排位分值更新会有延迟,但不影响最终排位榜单结果。



FAQ请拉到底端查看



一、直播整体主题节奏

image.png二、双11直播会场及频道

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

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三、双11直播会场及频道准入规则


image.png附:直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

四、双11直播会场及频道标签

账号频道及标签浮现位置
双11天猫商家双11——双11品牌优选双11直播会场/直播双11频道
双11天团主播(V任务专场)双11——双11达人优选
双11集市嘉年华商家(需赛马)双11——双11好货优选

*基本账号准入规则和名单公示时间同上,其他账号标签如常

标签后台生效时间:10月10日0点开始

标签前台生效时间:10月21日0点—11月12日0点


五、双11确定性重点资源规则

以下demo仅做参考,具体以线上效果为准

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11.1-11.10期间(每天10-24点)

内容类型内容举例

资源类型举例

优先好货型跨店满减/直播券/趋势新品等主题带

频道焦点图、频道中插

商业化型品牌日/集团日/特色IP

频道焦点图、频道中插、频道弹窗、频道浮标等

重点账号型重点商家/重点主播

直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图、


>>>重点资源基础要求如下:

【重点资源基本准入门槛】

①有直播发布及浮现权限;

②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数达均10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上;

招财猫项目参与商家和主播优先;

  双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

⑤限双11天猫商家、天团主播、双11集市嘉年华商家;

⑥18年9月直播间引导成交金额不低于50万,且10月到14日直播引导成交不低于25万,根据主播和商家直播成交等综合实力,择优录取,10月直播引导预售成交TOP账号优先。(具体关注直播行业小二另行通知)

⑦确定性资源账号不参与当天排位赛,每个账号期间最多3次资源机会;


【权益要求】

①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

②能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;


【商业引流要求】

超级推荐消耗金额不低于2000元,根据投入金额择优录取。

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR


【传播外宣要求】

传播渠道、形式、投入金额等,根据传播投入择优录取。


>>>重点资源时间节奏如下:

①预计10月16日晚公示。

②名单公布后10月(18-27日)开播天数低于10天的排除;

③名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;


11.11当天

【基本准入门槛】
①有直播发布及浮现权限;

②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

③限双11天猫商家、天团主播及双11集市嘉年华商家;

④11月11日上资源位前,账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数达均10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上;账号在11月1日-11月9日开播天数达9天,且每日直播时长达2个小时及以上;

招财猫项目参与商家和主播优先;

  双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

⑥每个账号当天最多3次资源机会;

⑦名单公布后,有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除;


【重点资源规则】

*以下仅做参考,或根据实际情况微调。


image.png【权益要求】

①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包,其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元;

②能提供直播专属权益,如大额无门槛券,实物抽奖,具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如:某品牌一年的产品使用量),择优录取;


双11之后

【资源类型】直播频道焦点图

【推广时间】双11之后,入选账号会在双11约一周后通过阿里创作者平台发送系统通知。

【基础门槛】

①有直播发布及浮现权限;

②退款率不超过平均水平,无严重违规行为;

③账号在9月(21-30日)和10月(18-27日)开播天数达均10天及以上,且每日直播时长达2个小时及以上;账号在11月1日-11月11日开播天数达11天,且每日直播时长达2个小时及以上;


【筛选规则】

双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。

每个账号最多1次/1小时资源机会,双11期间已经参与确定性资源的账号不重复参与奖励。


六、排位赛PK规则


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八、双11流量运营必看TIPS

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九、FAQ

1、如何报名参加双十一排位赛,如何查询双十一排位赛赛道?

排位赛无需报名,系统根据主播直播数据自动计算,您可以通过直播数小蜜查询赛道。

附:直播数小蜜地址:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间点详见上文。


2、如何查询是否满足双十一直播会场及频道资格?

首先请自查是否是双11天猫打标商家,双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。

其次,请自查是否符合基本的开播天数要求;

您也可以通过直播数小蜜查询:https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间点详见上文。


3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法,在哪里查询入选名单?

具体请关注直播行业小二的另行通知,请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。


4、如何参与淘宝直播招财猫?

双11直播核心项目——招财猫报名地址:https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq


5、如何设置超级推荐?

直播推广(超级推荐)使用地址:

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR


6、主播加官方活动,预期无法如约完成开播要求的,怎么办?

主播如因临时参加官方特殊活动或项目等,无法如约完成开播要求的,平台会考虑特殊场景酌情处理。


7、排位赛赛道什么时候可以查询

10月下旬可查询 11月1日-10日的排位赛赛道, 11.10日查询11月11日的排位赛赛道。


8、重点资源【商业引流要求】超级推荐消耗金额不低于2000元,2000元要求多久时间内消耗的?

重点资源是邀请参加的,且不同行业要求可能不一样,若您收到邀请参加的时候请您于行业小二确认的要求为准。


9、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场,是需要直播10天,还是10场呢

亲是按照天的维度来的,每天保证有1场直播,直播时长超过2小时即可;


10、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场,9月份剩余时间已经不够10天了,怎么办?

9月份无法满足直播场次的话,那么您10月份加油满足10天10场直播即可参加双11基础排位赛;

另外双11的排位赛的基础要求详见上文。



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