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917淘宝直播吃货节

一、活动背景

活动主题:吃货节

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造美食直播日。

917吃货节适逢阿里巴巴集团丰收日,活动全面升级!!!

活动时间:2019年9月17日

活动目标:直播引导成交金额

活动级别:A++

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与赛道pk曝光及其他资源,则需要提交活动报名在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光以及有机会获得

9月30日淘宝直播APP内资源奖励外,还可以参加17日线下丰收节公益直播盛典

活动商品类目范围:

粮油米面/南北干货/调味品

咖啡/麦片/冲饮

传统滋补营养品

零食/坚果/特产

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

酒类


二、本期玩法

1、玩法概括

1)线上:

【直播排位赛】
9月17日,00:00-24:00点全天时间排位PK

赛道共9个,分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播

*美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播,主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜;

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即全天任何场次,任何时段直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道且禁止次月参加!!!!

报名入口:想参与排位赛,必须先报名,不报名无法配置进赛道

天猫商家报名入口

待更新

集市商家报名入口

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505947052653

达人主播报名入口

待更新

报名通过后,在9月17日用 “吃货节”下面的标签开播即可参加。


【百大主播为家乡好货代言】

9月17日当天,百大主播代言家乡好货,五大主题丰收品类狂欢!
百大主播代言家乡好货之果蔬采摘啦(时间7:00-9:00)

百大主播代言家乡好货之海鲜水产开捕啦(时间9:00-12:00)

百大主播代言家乡好货之秋茶上新啦(时间12:00-15:00)

百大主播代言家乡好货之粮油丰收啦(时间15:00-18:00)

百大主播代言家乡好货之滋补丰收啦(时间18:00-21:00)

百大主播代言家乡好货之坚果上新啦(时间21:00-24:00)

主播根据籍贯或常驻地选择符合以上品类主题的家乡好货进行带货,并呈现为家乡好货打call的直播内容,要求:家乡好货在直播间至少1款且在排期时段置于热门宝贝位!

例如:薇娅-籍贯安徽-安徽软籽石榴

焦2集合页及主题带资源呈现,报名入口:预估9月9日更新出来 


2)线下:

2019阿里巴巴丰收节公益直播盛典】 

仅限5席!!! 主播将被邀请至现场参与盛典,并为主播提供现场封闭式独立直播间进行带货,同时将上台与政府领导、阿里领导、明星、大主播同台开启丰收节相关仪式。期间部分领导将进入主播直播间互动(待定)     

时间:2019年9月17日 19:00-22:00

地点:北京电影学院星影中心(朝阳区平房路东200米)

主办:农业农村部、商务部、扶贫办、阿里巴巴集团      

承办:阿里巴巴集团、淘宝直播

要求

1、主播必须为食品垂类主播

2、主播当天参与排位赛以及为家乡好货代言活动

3、主播在9月9日-9月13日期间成交TOP5

4、主播未出现特定严重违规行为


2、标签及封面图说明

吃货节封面图角标logo及侧边栏下载:

【封面图LOGO:9月10日待更新

直播间推流挂件9月10日待更新

【直播间背景版】:9月10日待更新

【活动标签】:美食-吃货节

前台生效时间:预计9月17日0点开始

注意:打什么标签不影响排位计分

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3、流量地图

(1)频道

新增吃货节频道,当天发布吃货节频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品);

(2)淘宝直播APP内定坑资源露出

资源时间:

9月30日

候选:

取9月17日食品达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1

食品达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源

备注:

必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播食品。

如放弃,自动顺延


资源位置说明:

胜出账号可把握住机会做好吸粉

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三、 参与门槛及要求

(一)参与门槛: 

【活动商家要求】

1、 所有天猫和集市的食品类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》

4、 商家入驻所需要的所有资质;


【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,9月17日播全天食品商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)


【活动商品要求】

直播间商品必须为食品商品;

如直播中非食品商品超过20%,一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。


(二)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。


【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。


注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。


(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。


(五)刷分处罚

若发现账号在8月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233


(六)资源线上展现示意图,会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!


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四、FAQ


1、吃货节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月18日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588

举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求

4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

6、我没有报名9.17排位赛活动,未进入9.17排位赛,还能参加活动吗?

答:目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放,您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求,即可打吃货节频道的标签,参与17号吃货节直播日。

本次没及时报名的主播和商家,无法参与当天的排位赛和8月22日的资源位pk;

7、参加17号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

答:可以

10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?

答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询

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如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505


五、往期活动回顾:

附:5月17日往期活动情况回顾

新闻报道:http://mini.eastday.com/a/190522105739308.html

https://news.mydrivers.com/1/628/628046.htm

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