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8.11真惠选活动玩法

8.11真惠选活动说明

一、活动背景

活动主题:真惠选——酷夏极致性价比 199封顶

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推性价比极高,客单价又极容易让消费者下单转化的商品,全场199元封顶

活动时间:2019年8月11日(以后每个月11日)

活动目标:直播引导成交订单件数

活动级别:A级

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

*真惠选包括日常真惠选频道和每个月11日一次的真惠选主题直播日。

目前真惠选频道的标签面向所有主播和商家开放,只要有直播权限的账号都可以打真惠选频道标签,参与11号的真惠选直播日。

商家和主播无需报名即可直播真惠选频道内容。但是若主播参与pk当天晚间优势资源位,则需要提交活动备战意向报名;在本期活动内努力开播并取得优异成绩的下期可以竞争入选部分时间段焦点图资源。

活动玩法

1、主题活动带+频道前置氛围+banner资源露出

2、各玩法细则

(1)主题活动带:开辟真惠选主题活动预告专区,精选部分主播和商品推荐的集合页

(2)频道前置:真惠选频道前移,当天发布真惠选频道会有优先流量,可以在【真惠选】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品199封顶);

(3)banner资源位:后续在资源说明讲述

二、主播要求

活动达人主播要求:

1、有直播发布及浮现权限的达人主播;

2、商家、粉丝无负面评价或投诉;

3、退款率不高于平均水平;


活动商家主播要求:

1、有直播发布及浮现权限的商家主播;

2、符合淘宝&天猫基本营销规则;

3、退款率不高于平均水平;

三、商品要求

1、DSR不低于4.6;

2、符合淘宝天猫基本营销规则;

3、具体品类不限制;

本期建议重点击穿品类(商品后台一级类目):女装/女士精品重点是性价比批发市场、家居百货重点是义务小商品市场

货品来源可为:专业市场货源、品牌尾货、自有供应链等

4、直播间商品销售价格不得高于199元;(直播间全场199元封顶,单件包邮,偏远地区除外)

*若入选主播在活动中,发现有不诚信行为,如发起“真惠选”主题直播时,直播中所有售卖的宝贝,单个宝贝销售价超过199元,一经发现,则取消活动参与资格,情节严重者,将取消直播权限。

5、若您直播间商品的优惠价格需要通过领取优惠券、或者拍下立减等方式才能实现199封顶,请务必在中控台上宝贝时,在宝贝利益点中备注清楚优惠获取方式,或者是在商品标题和商品主图图片中提示清楚,避免消费者误解投诉。

四、资源规则:

1、直播频道「真惠选」专属直播日活动栏目

所有有直播发布和浮现权限的商家和主播无需报名,均可打8.11真惠选标签,参与8.11真惠选直播日。

7.11活动专属标签:没有特别标签,只需要发布在【真惠选】活动下即可

提醒:不符合直播间全场199封顶,乱打标签的将被处罚。

附:

封面图及装修素材:

【封面图】

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFjXiQLOAA46wgPaACBlNDM3MzBmZTgxYzc0ZGFjODViMGNhOGNjYTA0NDQzMg

密码: sxR2

【直播装修】

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFjXiQLOAA46wgPaACBlNDM3MzBmZTgxYzc0ZGFjODViMGNhOGNjYTA0NDQzMg

密码: sxR2


2、主题带

活动当天面向行业商家,有3个时间段的主题带,投放位置预计在焦5及淘宝直播APP,投放符合该主题的直播间集合页,每个行业提报的商家数量不低于20家,商家要求在该主题带时间段内持续开播。

主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息

入选商家要求:

1、截止8.5日已开播2场,且符合品类取上月订单数Top50商家;

2、8.11当天直播间商品封顶199元(直播间商品不是店铺所有商品)

见地址:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9261149&page=0&rndId=5114#M_6


3、焦点图资源奖励

1)达人主播和商家主播共同参与所有焦点图资源:

无直播权限、有违规行为和退款率超过平均水平的商家和主播不参与资源;


2)达人&商家主播焦点图资源分配:

第一步、先报名8.11参与意愿;

达人主播提交8.11意愿备战报名入口,进入弹窗奖励候选达人主播池(符合基础条件的均可进入);

达人主播意愿备战报名入口>>>:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505202095938&blockId=712483935938&type=block


第二步、根据5.16和7.11历史订单数据参与重点资源的匹配;

焦点图时间段

达人主播资源匹配规则

0-12点

根据主播5.16和7.11真惠选频道引导成交订单数选拔top31-60

且报名了5.16和7.11主播备战意愿,选取此直播时间段意愿直播的主播;

同等情况下30万粉丝以下的主播优先;


12-24点

根据主播5.16和7.11订单成绩,结合是否报名8.11报名备战主播名单取Top30

每个主播1个小时焦点图资源位; 同一个主播活动期间只能参与一次资源;


第三步:额外加码

凡事报名了8.11真惠选备战主播且8月11日当天0-1点成交订单数排名在总报名备战主播池的top6将可获得晚间档(20点-23点)半小时弹窗资源。(和焦点图资源不冲突)

达人主播意愿备战报名入口>>>:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505202095938&blockId=712483935938&type=block


3)商家焦点图资源分配规则:

根据往期真惠选直播日商家直播数据选拔,

8.11重点参考5.16和7.11真惠选直播日商家在真惠选频道的引导成交订单数并结合当天配合品类击穿商家;(打了真惠选频道标签的直播场次的引导成交订单数据)

候选资源商家需要配套进行活动预热,包括但不限于店铺私域引流至直播间-店铺首页&店铺详情页挂出针对直播活动和权益的预告推广banner,并配置直播模块。

(banner内容:对直播时间和直播间权益做充分说明吸引用户-微淘预告,客服自动回复跳转直播链接,粉丝群推直播链接)

若其他商家想获得以后真惠选直播日的焦点图资源,请务必在本期真惠选直播日努力提高真惠选频道的引导成交订单数据。

8.11焦点图候选名单公布


五、FAQ

1、商品原价220元,直播间专享30元优惠券,粉丝到手190元(或者拍下立减30,实际到手190元),这样的商品可以参与真惠选直播日活动嘛?

可以,但前提是需要把商品利益点备注清楚(中控台宝贝利益点,者商品主图,或商品标题),否则会引起消费者投诉。一切以消费者体验和感受为第一优先级。

https://img.alicdn.com/tfs/TB1fqUqbYr1gK0jSZR0XXbP8XXa-1077-893.png


2、真惠选直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

4、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报

(举报入口开放到8月12日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

举报入口——https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505750115938&blockId=712555615938&type=block


5、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布和浮现权限正常

6、必须要全场199封顶嘛?我做不到怎么办?

必须要全场199封顶,如果您直播间商品不符合这个条件,可以放弃本活动。

7、我店铺不是全场199元封顶,但是直播间挂的商品的是199封顶,这样可以嘛?

可以

8、如果我是卖品牌尾货,需要有品牌授权嘛?

需要

9、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

10、我是达人主播,没有报名8.11参与意愿,未进入8.11达人主播候选焦点图资源池,怎么办?

答:目前真惠选频道其他标签面向所有商家和主播开放,您只要能遵守全直播间199封顶的基本要求,即可打真惠选频道的标签,参与16号真惠选直播日。

本次没及时报名的达人主播,无法参与下期的焦点图资源竞争,您可以在真惠选频道积极开播,力争好成绩,下下期将有机会优先获得焦点图等重点资源;

11、我是商家主播,这次有焦点图资源的实时赛马嘛?

答:本次商家主播根据商家5.16和7.11真惠选频道的成交订单数据匹配焦点图等资源,入选焦点图资源的商家已经有小二定向通知。

本期未入选焦点图资源的商家,您可以在真惠选频道积极开播,力争好成绩,下期将有机会优先获得焦点图等重点资源;

12、我是达人主播,参加11号0-1点直播赛马,但是凌晨0-1点的时候直播间不是199封顶,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以申报焦点图资源嘛?

答:可以

13、达人主播实时成交申报入口在哪里?

答:本月暂不用申报。

14、我是商家,怎么知道我是否在上次真惠选直播日成交订单数表现优异,本期可以获得焦点图资源?

答:请关注阿里创作者平台通知

六、往期活动回顾:

附:2018年11月27日往期活动情况回顾

新闻报道:https://mp.weixin.qq.com/s/nhA8zOgMtIRzfX_lQWZd5g

活动概况:

7月11日战报参考:



更多请参考活动说明贴:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9261149&page=0&rndId=5114#M_6


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