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8.21-8.23淘宝直播X天猫新风尚活动

【8月12日更新】

机构自运营承接机构比稿结果公示

集淘

纳斯

梵维

秀猪

火星


一、活动背景

活动主题:天猫新风尚-秋冬上新

活动时间:2019年8月21日-8月23日

活动玩法:商家排位赛+机构(达人主播)自运营+商家主题带小活动

参与账号类型:天猫商家与达人主播

活动目标:直播引导成交金额

活动级别:A+级



二、本期玩法

1、玩法汇总

【玩法分类】

8月21日:天猫新风尚商家排位赛

8月21日-8月23日:机构(达人主播)自运营+商家主题带小活动

8月21日-8月23日:淘宝直播-新风尚频道


新风尚封面图角标logo及侧边栏下载

模版下载地址:请商家更改背景图,新风尚角标务必加上

模板正在制作中,后续会添加上,主播们请耐心等待哦!

【活动标签】

穿搭-天猫新风尚

后台生效时间:8月19日0点-8月23日24点

前台生效时间:8月21日-8月23日

注意:打什么标签不影响排位计分



2、各玩法细则

(1)新风尚频道

8月21日-8月23日新增新风尚频道,当天发布新风尚频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【新风尚】频道下发布直播获得优质流量;


(2)天猫新风尚商家排位赛

【活动时间】

8月21日,00:00-24:00点全天时间排位PK


【参与商家】

天猫新风尚活动商家


【赛道划分】

赛道共4个,各个赛道对应的行业及类目为

①女装

②男装运动户外

③男女鞋箱包

④珠宝配饰手表眼镜


所有商家需遵守赛道直播间商品品类要求,如违反的直接剔除赛道。


【资源激励】

8月21日参与排位赛的商家,根据21日全天直播间成交金额,取TOP5,8月23日奖励淘宝直播APP内坑一资源。


【报名地址】

https://tmc.sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?campaignId=23395



(3)机构(达人主播)自运营

【活动时间】

8月21日-8月23日


【参与账号】

机构自运营提报方案并设立KPI指标


【活动要求】

①L2层级机构及以上;

②机构下,服饰成交占比60%以上;

③若比稿通过,8月21日-8月23日直播间所推宝贝必须为天猫服饰店铺宝贝,若推宝贝为天猫新风尚货品池,可继续参与天猫新风尚会场资源PK;

④如货品不符合规定,机构丧失下月营销活动报名资格


【资源激励】

直播间所推宝贝必须为天猫服饰店铺宝贝---->8月21日-8月23日直播频道内焦点图与淘宝直播APP坑一位置

直播间所推宝贝为天猫新风尚货品池---->8月21日-8月23日天猫新风尚会场资源


【建议货品池】

新风尚货品池直播通选品步骤:

stp1:登录直播通平台,平台地址:https://v.taobao.com/v/livestore

stp2:直接打开选品池:

(新风尚池):https://v.taobao.com/v/admin/livestore/145?isPreview=true

stp3:发起在线邀约,等待商家审核合作

stp4:交付直播内容,完成任务:具体直播通操作文档请看:https://www.yuque.com/alivrenwu/ug7k7f/zvlgqi



【报名地址】

报名截止时间:8月9日15点

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/F8E0__3E_

承办机构入选通知:预计8月12日12点前


(4)商家主题带小活动

【参与账号】

天猫新风尚商家


【活动主题】

待更新


三、 排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则


【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。


【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。


注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。


【粉丝榜中榜功能说明】

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。


【刷分处罚】

若发现账号在8月21日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家或达人,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233


【资源线上展现示意图】

排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!


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四、FAQ


1、新风尚直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到8月22日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588

举报范围:排位赛刷单

4、我是入选商家,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

6、参加21号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是新风尚标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

答:可以

10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?

答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询

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如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505


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021-5466-5608  周一至周五 9:00-18:00)

 

    电话VX:18019300181           地址:上海市徐汇区石龙路德必e易园B座201室

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